转自：氨基观察
在消费医疗市场上，药企虽然没有控费的压力，但随着入局选手的增多，日子也不见得就会好过。
首款国产伟哥，“金戈”就是最好的例子。
基于首仿优势，白云山的“金戈”销量一路高歌猛涨。2015年至2021年，“金戈”销量从1495万片增至9849.82万片，妥妥的印钞机。
不过，随着入局者越来越多，“金戈”也开始走下巅峰。2022年，“金戈”销量首次下滑12%，由9849.82万片下滑至8682万片。
上市8年后，“金戈”看上去似乎已经老了。
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卖不动的“金戈”
说到伟哥，必然会想到辉瑞的西地那非（药品名万艾可）。
自1998年诞生至今，“伟哥”累积销售额超2000亿人民币。一粒粒小药片，造富能力却十分惊人。
国内药企早已嗅到印钞机的气息，2014年辉瑞的“万艾可”专利一到期，它们便争先恐后递交申请文件。白云山的“金戈”便是首个上市的仿制药。
基于略低的价格，“金戈”上市以来，销量水涨船高，并一举超越辉瑞，成为国内“伟哥”市场的榜一大哥。正如上文所说，2021年金戈销量接近1亿片。
遗憾的是，“金戈”目前仍未能完成销量过亿的的壮举。2022年，“金戈”销量为8682万片，同比下滑11.85%。
与之形成鲜明对比的是，国内“伟哥”市场并未萎缩。
根据中康CMH数据，2022年全国零售药店抗ED药销售规模为60.81亿元，同比增长8.2%；B2C渠道销售额达23.82亿元，同比增长27.36%。
市场仍在稳定增长，“金戈”为何卖不动了呢？
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躲过了集采没躲过竞争
众所周知，消费医疗对于集采天然免疫。
2019年，在“金戈”集采丢标后，白云山曾公开表示，“该产品主要在连锁药店等终端销售，2019年其在公立医院的销售额占全年销售额的比例仅0.01%。因此，预计丢标不会对公司经营产生重大影响”。
在2022年之前，“金戈”不断增长的销量，也证明了这一点。不过，对于“金戈”来说，躲过了集采，却躲不开恶化的竞争格局。
近年来，包括齐鲁制药、扬子江药业、广生堂、华润赛科、亚邦爱普森、科伦药业等药企的仿制药不断上市，市场竞争日趋激烈。
很显然，这一市场经过多年的开拓，面对越来越多的竞争对手的入局，“金戈”也难以招架。
对此，白云山于日前推出了“铁马”——治疗男性早泄的盐酸达泊西汀片，发布会以“铁马荣耀登场，再造金戈奇迹”命名。不难看出，白云山希望“金戈”、“铁马”形成矩阵，继续掘金男性市场。
不管“金戈”后续发展如何，它的经历提醒市场：在消费医疗领域，集采虽不会造成太大的伤害，但竞争格局的变化，依然值得关注。
文／黄恺
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