跑步机业绩“过山车”：多品牌营收利润双下滑，晾衣架成归宿|吃灰品

　　文丨周文猛

　　划重点：

　　在经历短暂的增长后，如今的家用跑步机市场，如英派斯、乔山、舒华等头部品牌，均出现了营收利润双下滑。那个曾经的健身神器，早已沦为了众人的“客厅挂衣架”。

　　曾几何时，出于健身或者减肥的目的，你热血澎湃重金购入一台跑步机，但却在用了两个月后，逐渐将其弃于角落，任灰尘掩盖物料堆积，最终跑步机上挂满了衣物……

　　在近日由新浪科技发起的吃灰产品投票中，包括掌上游戏、VR头盔、跑步机等在内的八种电子产品中，跑步机位列用户投票吃灰榜第一。而在各大网络平台上，各种有关于吃灰产品的盘点中，跑步机也屡屡登上榜首。

　　疫情下，随着消费者健康意识的提升及外出运动受限，“居家马拉松”成为了新的潮流。然而据英派斯、舒华体育等健身企业财报显示，近半年来，公司盈利和净利润也开始出现下滑。其中，包括跑步机等家用健身器材的销量下滑，成为主要被提及的原因。

　　频频登上榜首的跑步机，缘何摆脱不了吃灰的宿命？而销量下滑的背后，跑步机企业们又该如何寻求突破？

　　“最贵的挂衣神器”

　　2020年8月，周瑞出于健身减肥的目的，从网上买了一台家用跑步机，打算在家跑步减肥。然而跑步机只用过20余次后，就被他挪到了房间的角落处。

　　周瑞认为，跑步机不适合家用主要有两个弊端：第一是噪音，往往会影响室友和邻里休息；第二则是跑步时的微尘，时常让他感觉不适。在他看来，跑步还是应该到空间更大的健身房或室外，至少空气流畅，而且也不用担心打扰到别人。

　　如今，这台跑步机已经沦为了挂衣袜的“晾衣架”，与健身早已“不沾边”。

　　李林是另外一位家用跑步机拥有者，他直言，近2000元的跑步机，二手卖出时只卖了200元。而他不用跑步机跑步的理由是——“伤膝盖。”李林的遭遇并非个例，许多人反映用跑步机跑步时，很容易对膝盖造成损伤。

　　对此，首都医科大学宣武医院骨科行政副主任曹光磊分析表示，“在跑步机上跑步实际上有潜在风险，因为跑步机速度基本上设置都是定速，跑步到一定程度后，脚步变得沉重，这时身体就会自然减速，但如果在跑步机上，因为设置的是持续速度，使机体很难适应，一旦脚步变得沉重，这时肌肉的控制力就会下降，便有可能会导致肌肉无法稳定住关节而导致关节损伤。”

　　此外，由于跑步机速度控制是由机器传送带被动传递给人体，所以跑步速度和姿势不易掌控，如果在跑步机上的跑姿和步幅不正确，这也将会放大落地时的冲击力对骨骼和关节的伤害。

　　“对于有些膝盖有问题的病人，不推荐在跑步机上进行跑步。如果需要在跑步机上进行运动，最开始建议热身运动，先有一定低速的走一走，让身体逐渐热起来，肌肉能够有适应性，再以自己能够适应的速度逐渐增加速度，一旦感觉到腿已经有些疲劳，应该把速度慢慢降下来。”曹光磊建议道。

　　Peloton遇“死亡危机”，亿健营销被骂

　　网络上，大量的负面声音也在反映消费者对于跑步机的态度。

　　去年5月，素有“健身界奈飞”之称的智能健身品牌Peloton，因为公司推出的Tread跑步机遭遇“跑步机伤亡”危机，导致70余名使用者遭受骨折和割伤等伤害，其中一名6岁儿童在Peloton跑步机运行过程中，被卷到机器下不幸身亡。

　　而在国内方面，在淘宝天猫等平台上销量靠前，长期以性价比著称的亿健跑步机，却因在品牌营销时意图借助跑步机跑步与室外跑步对比，彰显跑步机跑步比室外跑步更安全、省力，结果却招致网友们痛骂。

　　“跑步机相对而言还是一款比较小众的产品，除了在专业的训练、健身场所使用外，家庭场景使用的频率和概率不是特别高。”家电行业分析师梁振鹏表示。在他看来，对于大多数下楼跑步都难以坚持的消费者而言，想要买一台跑步机就能实现健身减肥，能坚持下去的依然会是少数。

　　新冠疫情以来，全国各地健身房跑路的新闻便频频跃入大众视野。数据显示，2020年，中国商业健身房的关闭率达到了14.61%。另据2022中国健身行业报告显示，2021年，综合健身房同比2020年净减少1454家，负增长率为6.2%。

　　大量健身房的倒闭以及消失，让大众萌生了在家锻炼的想法。一时之间，居家“马拉松”，客厅跑步成为了热点，这也给家用跑步机等健身器材带来了市场增量。然而，在经历2020年一年的增长之后，如今的家用跑步机市场，销量已大不如前。

　　据英派斯财报公示，因疫情影响，2020年公司家用健身器材几何式增长态势，而在2021年，公司包括跑步机等在内的家用健身器材市场，均出现了饱和性阶梯回落。据公司新近公布财报数据，在2022年1-6月间，公司的营收和净利润均出现同比下滑。此外，位居跑步机市场品牌前十的乔山、舒华等品牌，在公司近期公布的财报中，也均出现营收及净利下滑。

　　疫情下，虽然居家健身的理念已经开始深入人心，但家用跑步机的市场，并未因此迎来大爆发，这个行业的企业们也未享受到居家“马拉松”的红利。