“大国浓香”香飘东博会，“和美”五粮液再迎高光时刻

作者 | 酒业家团队

五粮液的海外开拓之路越走越坚定，越走越扎实。

9月16-19日，第19届中国-东盟博览会（以下简称“东博会”）在广西壮族自治区南宁市国际会展中心举行。来自马来西亚、印度尼西亚、泰国、菲律宾、新加坡、文莱、越南、老挝、缅甸、柬埔寨、韩国、日本、澳大利亚、新西兰等东盟国家参会，中国国内有28个省区市和5个计划单列市以及香港、澳门参展。据了解，本届东博会主题为“共享RCEP新机遇，助推中国-东盟自由贸易区3.0版”。这意味着中国与东盟各国的贸易、合作将更加深化，中国品牌走出国门、走进东盟各国的基础更加深厚、机会将持续提升。秉持开放包容、各美其美的合作理念，作为中国浓香型白酒典型代表，五粮液紧抓东博会及RCEP新机遇，不断加强和深化与东博会等国际盛会的合作，不仅是开拓中国白酒国际市场新格局的重要举措，也是加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流酒企的重要行动。

再次成为东博会战略合作伙伴，并作为大会纪念酒和指定白酒的五粮液，把“大国浓香”这张和美东方名片带到了东博会，带到了东盟各国政要及参会嘉宾面前，让他们更加深刻地感知、体验到了中国白酒的独特魅力与卓越品质。

精彩亮相展现“大国浓香”魅力

东博会是由中国和东盟10国经贸主管部门及东盟秘书处共同主办，广西壮族自治区人民政府承办的国家级经贸会议。今年是中国-东盟全面战略伙伴关系开局之年，是区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）生效实施的第一年，中国-东盟自贸区3.0版建设即将启动之际，大会旨在突出展示新机遇、拓展新伙伴、呈现新场景、争取新实效，推动构建更为紧密的中国-东盟命运共同体。

作为中国浓香型白酒典型代表和特大型国有企业，五粮液充分借助东博会这一国际展示平台，积极融入、深度参与东博会系列活动，向全世界充分展示民族品牌、“中国名片”的深厚文化底蕴和独特魅力。

酒业家获悉，从2018年受邀参加第15届东博会，到2020年成为东博会战略合作伙伴，五粮液与东博会结缘多年。今年，五粮液集团再次被授予“第19届中国-东盟博览会战略合作伙伴”荣誉称号，五粮液酒成为第19届中国-东盟博览会纪念酒和指定白酒。会展现场，专门设置了150平米的五粮液主题展厅，向来自世界各地经济领域的嘉宾集中展示了“中国酒王”的品牌风采。

在精心设计的展厅内，集中展现了五粮液传承逾千年的古法酿造工艺、一代代五粮液人的匠心坚守和对品质的极致追求、650多年的国保明初古窖池、“种酿选陈调”美酒五字诀，呈现了“五位一体”五粮液的发展路径，生动立体地讲述了“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的品牌理念及深厚底蕴，向世界展示民族品牌的文化自信与品牌自信，传递出五粮液全力打造世界一流企业的决心和信心。精心陈列的501五粮液、经典五粮液、第八代五粮液、五粮液·缘定晶生（天鹅款、戒指款）、五粮液·九龙坛等核心产品，吸引众多国内外客商驻足观赏、品鉴体验。

香飘东博会，“和美文化”与全球友人共鸣

业内人士指出，五粮液一直以来都十分重视海外市场拓展，注重与海外消费者的品牌沟通，一直致力于在不同场景、不同平台、不同文化领域创新展示中国白酒的独特文化魅力。在世博会、进博会、APEC、博鳌亚洲论坛等国际大平台上，五粮液参与度、价值度、深彻度极高，为中国白酒走向世界搭建了一座座桥梁，践行了行业龙头企业的使命与担当。

近年来，五粮液高举“和美文化”大旗，践行着中国白酒“和美”使者的文化责任和企业担当，通过在世界范围内传播中国传统的“和美文化”，寻找与中国白酒志同道合的国际友人，并把他们发展成为白酒产品的消费者、白酒文化的共鸣者，引领中国白酒走出国门、迈向世界。

“和美”作为全人类社会的共同向往，是全球最普世的价值观。和美时刻，美酒总相伴，植根和美，方能酿就传世佳酿，“和美”，也是连接中国白酒与世界人民最好的桥梁

作为“和美”文化的集大成者，五粮液“以和为美”的价值观，致力于与全世界友人一道分享这份来自古老东方的美学作品，也是五粮液在全球范围内深受白酒消费者喜爱的重要原因之一。

近年来，五粮液积极响应国家“一带一路”倡议，紧抓历史机遇，布局了亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，大力拓展海外市场。同时，五粮液频频亮相国际舞台，主动承担起国际产业交流、中外文化交流的使命与责任，传播“和而不同，美美与共”的价值主张和文化坚守，展现五粮琼浆的独特魅力，领航中国白酒飘香世界。此次参与东博会的国家和地区，正是五粮液亚太营销中心的拓展范围，东博会无疑是五粮液走向东盟各国的一座绝佳桥梁。

开放包容的国际视野、高瞻远瞩的企业格局、大国品牌的使命担当……推动着五粮液频频亮相国际级经济活动，在与世界各国经济、文化领域高端平台深入互动的同时，既弘扬了白酒文化、也扩大了品牌声量，并在全球范围内建立起了广泛的品牌影响力，树立了白酒行业的典范形象。

中国与东盟国家或山水相连或隔海相望，拥有天然的地缘文化渊源，在不同文明的逐步联通中具备深厚的合作基础。相信，后疫情时代的五粮液，将紧抓“双循环”新发展格局和共建“一带一路”发展机遇，借东盟博览会这扇世界之窗,继续发挥龙头企业引领、示范作用，以坚实的国际化步伐，在迈向产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流酒企的过程中，为构建双循环新发展格局作出新贡献。

（文中提及内容均来源于公开信息，不构成实质性投资建议，据此操作风险自担。）

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