乐高官宣涨价，涨幅最高近25%，网友狂吐槽：不买

对乐高迷们来说，今天可是个悲伤的日子。

早前，乐高集团在海外宣布，包括中国在内的亚洲地区出售的乐高部分套装产品，将迎来新一波涨价，中国市场的价格变动将在8月1日开始生效。

消息一出迅速冲上了热搜，引起了巨大反响，有许多乐高迷已经做好准备，表示要“先下手为强”，但也有更多的网友表示已经很贵了，还涨价说不过去了...

要知道，在刚刚过去的“618”活动里，乐高淘宝旗舰店的月销量冠军“迈凯伦赛车”已经售出超6000件，而在乐高京东官方旗舰店仅销量前5名的产品就收到了超250万条商品评价，火热程度可见一斑。

而这次涨价的消息，还是会打击到一部分想要购买乐高用户的心。

面对涨价的争论，乐高方面也给出了解释，涨价主要是由于过去两年能源、物流和原材料价格持续攀升导致成本上升。

目前，乐高总共有约六百款产品，将有25%左右的产品涨价。虽然涨价幅度官方还未透露具体信息，但结合网上透露的消息来看，这次涨价可谓是“刀法精准”。

01 价格普涨，最高涨幅23%

其实早在6月初，乐高集团就已发表了关于涨价的简短声明。

该声明显示，尽管公司已经主动吸收了部分成本，但依旧难敌原材料和运营成本上涨过快影响，部分玩具套装涨价将在8月和9月生效。

自涨价的消息传出之后，网上流传了一张具体乐高涨价商品图，从图中来看，“树屋”的官方定价将由1699元调整至2099元，约涨23%；“宝马摩托”的官方定价由1799元调整至2099元，上涨约16%；“冰雪奇缘城堡”的官方定价将由1899元调整至1999元，上涨约5%等等。

可以明显发现，涨价产品中的大部分为乐高热门款，而且拼搭越复杂、面向成年群体的产品涨价越高。

此外，爆款“乐高花束”将涨价100元的消息也在这组图中。而一些小物件，比如钥匙扣（包含绝地武士、唐老鸭、蝙蝠侠等角色塑料公仔）也将由49元统一上涨至59元，涨幅达16.95%。

与之相对应的，早在2021年，乐高就已在欧洲的部分地区执行涨价，部分商品零售价涨幅在2%~20%。而从今年9月1日起，在西欧、俄罗斯、东欧、中东等地新一轮涨价也将继续生效。

所以说，乐高这次的涨价在世界范围性上还挺广泛。

02 中国买家：“涨价就不买”

而通过这次涨价消息的公布，对乐高售卖的现状也带来了一部分影响。

不少乐高代购商家开始“停售囤货”，代购加量扫货，电商平台的乐高旗舰店也通过直播以涨价为由进行商品促销，让乐高产品的市场价有了明显的上涨之势，对此有网友表示这是一种“饥饿营销”和“涨价套路”。

不过站在乐高的角度看，这却是他们希望看到的局面，涨价后产品还能热卖，且高价热卖。

站在用户角度来看，对于以后是否会继续购买乐高，大家也是各执一词，大部分网友表示将寻找国产平价替代品牌，有的网友则直接认为“压力给到义乌”，还有的网友表示乐高玩具原本就不便宜，将放弃购买。

看来天下苦乐高“高价”久矣。

其实仔细分析起来，乐高之所以能在国内如此火热，主要有两个比较大的优势，第一是关于塑料积木的成本和品控问题，很多平替产品质量不及乐高。

而乐高产品的质量属于顶尖水品，还有动力机械组，能配合搭建更加真实有趣的成品。所以乐高依然会有很大的市场需求。

其二是和知名IP的联名，乐高长期与迪士尼、星球大战等全球知名IP合作开发商品。

2021年乐高为迪士尼、星球大战等IP支付了44.81亿丹麦克朗（约合人民币42.38亿元），同比增长35.46%，许多玩家也是冲着联名IP的旗号去买单。

2021年财报显示，乐高公司商品销售收入548.44亿丹麦克朗（约合人民币519.2亿元），同比增长27%；实现净利润170亿丹麦克朗（约合人民币160.75亿元），同比增长32%。其中，来自亚太地区营收约99.07亿丹麦克朗（约合人民币93.79亿元），同比增长26.09%。

值得一提的是，国内头部潮玩品牌泡泡玛特2021年实现营收44.9亿元，不到乐高的十分之一。

另一方面，近几年乐高持续加码中国市场。一方面，在中国加速开店。2021年乐高开设了165家品牌零售店，其中有90家在中国市场。另一方面，乐高集团正在积极推动其在中国建设主题公园的进度。截至目前，乐高集团已经宣布将在中国成都、深圳、上海等地建设乐高乐园。

毫无疑问，目前乐高在中国积木市场里始终占据着不可撼动的地位，但这次涨价的冲击，也开始使得更多中国消费者的目光也开始转向更多“平替”积木，毕竟价格也是衡量最终购买力的至关因素。

而且随着各种品牌的层出不穷、性价比更高，也会对撼动中国市场上乐高’一家独大’的地位有所影响。

03 国潮玩具迎来机遇

对于这次乐高的涨价，就有许多业内人士表示，这将给国产积木类玩具带来发展机遇。

近年来，国产积木发展十分迅速，比如，积木品牌keeppley，与中国航天、故宫文创等IP联名，推出了很多带有独特中国IP的积木产品；而另一家积木品牌LOZ俐智，也在产品设计上叠加中国元素，推出了清明上河图、江南水乡等传统中国风积木，这些基于中国文化底蕴打造的国朝产品，同样十分火热。

现在新国潮品牌的不断发力，让那些仅仅依靠品牌溢价，就赚得盆满钵满的玩具企业，被瓜分了市场。

而后续电商平台的持续助力，也给了新国潮品牌，更多的发展机会。

所以对于中国消费者来说，乐高并非是无可代替的产品，而仅仅依靠响亮的名气，就能在中国市场躺着赚钱的时代，一去不复返了。

最后，在全球经济危机不可避免的大背景下，通货膨胀导致物价上涨是必然的。乐高作为行业创新的引领者，涨价的同时也会带动行业的价格变化，未来是否会让其他国潮玩具突出重围呢？我们拭目以待。

本文来自微信公众号“极果网”（ID:JguoJguo），作者：yy，清一色财经经授权发布。