宏光MINIEV GAMEBOY推出“盲盒玩法” “潮玩经济”下五菱再度“圈粉”

在“万物皆可盲盒”的时代，“会玩”的上汽通用五菱开启了新能源汽车“盲盒”的序幕。不久前，五菱“GAMEBOY大玩具空降你的城”活动正式开启首站长沙之旅，宏光MINIEV GAMEBOY三款玩具盲盒主题车现场首发亮相，官方也正式推出配套GAMEBOY定制盲盒车贴及同款潮创方案，让广大GAMEBOY车主及更多潮人感受“街霸”魅力，解锁更多DIY玩法。

（GAMEBOY玩具总动员长沙站）

“潮玩经济”近年来在年轻群体中盛行。中信证券认为，潮玩市场空间广阔，市场规模有望突破500亿元。随着潮玩行业关注度的不断提升，产业链呈现多元发展态势，“盲盒热”不仅成为“潮玩经济”的突出现象之一，更衍生出一系列新兴的产品营销模式。

从玩具模型、动漫IP周边等小饰品，到奢侈品大牌的入局，细心洞察市场的五菱发现，“盲盒”已经成为消费者喜闻乐见的一种营销形式。那么，汽车又何尝不可为“盲盒”呢？本身带有“大玩具属性”的宏光MINIEV GAMEBOY就是“盲盒”这一营销方式的绝佳载体。此次，五菱推出了火星探索、波点假日等盲盒主题车，凭借“盲盒”圈了一波粉。

（GAMEBOY火星探索盲盒主题车）

（GAMEBOY波点假日盲盒主题车）

事实上，上汽通用五菱经市场调研后发现，用户的个性化定制需求层出不穷，尤其是年轻群体对宏光MINIEV“大玩具”产生了众多妙趣横生的创意，期待融入流行游戏、运动等元素，让爱车既具潮流气息又富有个性。为满足更多人群需求，上汽通用五菱秉承“人民需要什么，五菱就造什么”的理念，进一步拓展追求个性的用户群体，为宏光MINIEV家族再添新成员——宏光MINIEV GAMEBOY。

（宏光MINIEV GAMEBOY潮酷上市）

2022年4月8日，宏光MINIEV GAMEBOY正式上市，售价为5.58-6.98万元。五菱宏光MINIEV GAMEBOY相比于普通版本车型，在设计方面有着较大的区别。前脸采用封闭式前格栅横向贯穿，格栅两侧延伸精致光带，呈现双翼翱翔的姿态。两侧呆萌大灯组内部配备了“X”字型灯条样式，让新车看起来极具辨识度十足，符合当代年轻消费者的审美标准。车身侧面个性化贴纸与拉花、车顶行李舱、GB专属标识的加入，使整车营造出个性化十足的视觉效果。另外，车身还可根据不同的主题，换装不同的车身拉花。造型动感的轮毂经过巧妙设计以及色彩运用，让用户玩家“战斗力”满格。车尾尾灯组与前大灯相互呼应，内部同样采用“X”字型灯条样式，点亮后带来极具冲击力的视觉感受。

（车主驾驶宏光MINIEV GAMEBOY探索大自然）

与此同时，以GAMEBOY为潮创载体，上汽通用五菱同步创建上线“国内首个原厂个性化定制服务平台”——LING LAB，帮助用户开通可游戏式组装新车、个性定制以及购车、社交的权威平台，让其中没有一个相同的玩家，从而实现用户“千车千样”的潮创诉求。据悉，官方将在198个城市的246家门店布置LING LAB线下体验专区。

LING LAB平台提供四大主题、九大品类的潮创套件，包括个性车贴、渐变炫彩色膜、幻彩镭雕饰件、全新轮毂饰盖、车顶行李箱/行李框/横杆、挡泥板以及潮酷套色包围装饰件。这样的DIY新玩法已经成为宏光MINIEV GAMEBOY的一大卖点。

（LING LAB平台提供四大主题、九大品类的潮创套件）

官方数据显示，超27万位用户登陆LING LAB，创作出近60万份优秀作品，并积极分享DIY经验。线上线下同时掀起了一股潮创热潮，形成“人人都在玩街霸”的火爆氛围。3月9日盲订以来，这款车的订单也达到了突破了4.4万辆。

（玩家热情打卡）

据调查数据显示，中国的主要潮玩粉丝年龄介乎15至40岁，受过良好教育的年轻一代是潮玩行业的主要受众。年龄跨度之大，说明在各个年龄段都有与之相匹配的潮流IP，潮玩市场可开发空间广阔，抓住了潮玩经济的趋势，无疑是抓住了年轻消费者的“流量密码”。

此次推出的“盲盒”活动，高度契合年轻消费群体的消费理念和诉求，给予了Z世代消费者更多惊喜的体验。不止于“盲盒”，从新车推出时的飓风魅影、丛林穿越、星际漫游和派对甜心四款主题角色主题，到这款车的产品细节设计，再到首创的LING LAB平台，都可以看出宏光MINIEV GAMEBOY对于目标人群的精准把控，实现了与年轻受众的同频共振，无论男性用户还是女性用户，都能圈粉成为宏光MINIEV的“男孩女孩”。

亦不止于宏光MINIEV GAMEBOY，五菱宏光MINIEV作为一款神车的出现，开启了A00级新能源汽车的新纪元，从宏光MINIEV最初的实用性开始，到马卡龙款大打“颜值牌”，再到抓住“潮玩经济”的热度，五菱让消费体验不断升级，缔造了五菱宏光MINIEV今天的爆款地位。

当前，汽车营销正迈入下半场，车企的营销模式面临全新的消费者结构及数字化能力要求等挑战。消费者尤其是年轻消费者越来越追求个性化、定制化的极致消费体验。而通过国潮、跨界及新物种等特色内容与汽车品牌价值结合，能为营销及汽车品牌理念传递带来新的打开方式。

据此来看，五菱显然已走在了行业前列；从马卡龙到GAMEBOY，从颜值经济到潮玩经济，五菱凭借极具前瞻性的市场洞察能力和潮流趋势预判能力，将产品和营销精准触达年轻消费群体，真正做到和年轻人玩在一起。