颜值经济催生百亿级赛道 家用美容仪觅光的“黑马”路｜消费新势力

清一色财经9月23日讯，颜值经济的催化下，家用美容仪成美妆大赛道高速增长的品类。

智研咨询数据显示，2023年我国家用美容仪市场规模接近100亿元，且正在以超30%的年复合增长率迅速增长，预计2026年家用美容仪市场规模将突破200亿元。

根据星矿数据不完全统计，2021年到2023年，国内一级市场共发生了七起投融资事件，其中包括觅光母公司宗匠科技在内共有七家企业，涵盖光电美容仪、声波洁面仪、射频仪等多个品类相关企业。

一时间，不少的美容仪品牌异军突起，脉冲、射频、光子等美容科技新名词，涌现了不少企业。AMIRO觅光也是其中之一。

实际上，关于家用美容仪最大的质疑是其能否替代与院线设备。对此，AMIRO觅光联合创始人兼CIO郦轲对新消费日报记者表示，从现在技术角度而言，现在美容仪还不能实现对大型设备的替代，“但我觉得在过去的这三五年的发展时间内，我们发现二者之间的差距越来越小，所以未来有没有机会能去替代或是持平，甚至超越，我现在不可下断言，但我们有着这样的期待。”

在家用美容仪品类野蛮生长一段时间之后，相关部门也开始加强监管，并发布了《射频美容设备注册审查指导原则》，正式将该品类与“小家电”划清界限，以“医药器械”对品类进行管理。据悉，目前觅光的部分产品已经拿到了二类医疗器械注册证，而射频仪类产品也在2023年年初完成了三类医疗器械临床试验备案。

智能镜转型做家用美容仪

据公开资料显示，AMIRO觅光品牌母公司深圳宗匠科技创立于2015年。目前，觅光已完成五轮融资，披露融资总额达数亿元人民币，投资方包括腾讯投资、小米集团、顺为资本等。最早以化妆镜这一细分品类起家，于2017年8月推出旗下第一款“智能化妆镜”。

从2020年开始，觅光把重心放到家用美容仪市场，推出了脱毛仪、射频美容仪、光疗面罩等产品，客单价拉升到了2000元以上。

AMIRO觅光创始人兼CEO王念欧对新消费日报记者表示：“我们最开始是从一台智能镜子开始进入到这个行业的，只是当时手上的融资实在烧得太快了，所以才转型做了消费品。”

根据头豹研究院《中国家用美容仪行业发展现状与趋势洞察》数据，中国家用美容仪市场规模呈现持续增长状态，目前中国市场渗透率不足3%。作为对比，目前家用美容仪这一品类已经在日本发展了近40余年，市场渗透率为11%。

郦轲对新消费日报记者表示：“整个行业的未来发展缺少的部分是传感器，尤其是对皮肤定量传感器是非常缺少。国外品牌的传感器是定性非定量的，这一块的研发就有很大的未来可以去跟进。”

据了解，觅光研发团队成员均来自光电、医疗、图像算法、手机等科技行业，在研发投入上则对标手机行业，持续挖掘医疗科技和光电技术在美容科技领域的创新应用。

记者也从觅光处获悉，2022年AMIRO觅光整体实现年销售额超20亿，而2022年双十一，AMIRO觅光全渠道销售额超去年同期10倍。

监管上线，家用美容仪会洗牌吗？

家用美容仪品类在海外发展较早，此前国内市场还是以进入较早的海外品牌为主，今年以来，国产美容仪相关产品异军突起，一时之间整个行业出现了国产与海外品牌分庭抗礼的局面，但总体而言，整体市场呈现高度集中的竞争状态。

根据青眼情报公布的数据，8月抖音美容仪类目GMV超6亿元，同比增长18.29%。TOP20品牌的GMV占美容仪类目的86.6%。TOP20的品牌中45%为国产品牌，上榜的国产品牌GMV占TOP20品牌总GMV的56.27%。

其中1978年成立于日本的雅萌，2022年进入中国市场的瑞士品牌GEMO金茉，以及以色列品牌慕苏，是目前在中国市场销量和市场占有率较高的海外品牌。

国内品牌中，除了觅光之外，于2021年成立的隶属于杭州由莱科技Ulike子品牌极萌，的国内美容仪新锐品牌中表现较为强劲。根据公开数据，近三个月来，极萌凭借“大熨斗”美容仪这一个单品，3个月销售额就高达2.4亿元，店铺GMV提高了300%。

蝉妈妈数据显示，2023年1月，极萌销售额首次进入美容仪器类目TOP 10，4月销售额超越雅萌、觅光排名第一，而在“618”期间（5月28日至6月18日）极萌的销售额约为2.5亿元至5亿元，超越觅光，与雅萌同处一个量级。

有业内人士对新消费日报记者表示，这可能是在监管上线之前，家用美容仪的最后一次狂欢，因为家用美容仪已经不能再按照“小家电”这一标准进行管理，而要持证上岗。

今年4月，国家药监局发布《射频美容设备注册审查指导原则》通告，规定“自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。目前正处于“野蛮生长”状态的家用美容仪市场，将会迎来一次大洗牌。

据了解，第三类医疗器械具有非常高的审批壁垒，取得医疗器械注册证通常需要经过一系列严格的步骤，耗时较长。若在监管正式上线之前，未完成认证，这将不可避免地对企业产品销售造成一定影响，但对于规范市场和消费者使用而言，则将是一次利好消息。

中国人类遗传资源国际合作临床试验备案公示信息显示，截至目前，仅有雅萌、花至、OGP时光肌、觅光4家美容仪品牌进行了三类医疗器械注册临床试验备案。

事实上，部分公司已经重新审视这一赛道。2023年4月，宝洁发言人Erica Noble曾宣布旗下美容仪品牌OPTE不再履行新产品或复购订单，但将继续提供技术和保修支持。此前，欧莱雅集团也关停了旗下美容仪品牌科莱丽。</strong